Jake Pollard mendedahkan bahawa kemasukan gergasi UK itu dijangka meningkatkan pemasaran dan persaingan dalam pasaran Perancis yang matang… tepat pada masanya untuk Piala Dunia

Bet365 dijangka memulakan kemunculan sulungnya di Perancis tidak lama lagi selepas mendapat lesen untuk pertaruhan sukan dalam talian di negara itu. Keputusan itu mengikut mesyuarat berjadual yang diadakan oleh Autorité Nationale des Jeux (ANJ) pada Khamis minggu lepas dan diumumkan semalam pagi.

Berita mengenai ketibaan Bet365 di Perancis didedahkan secara eksklusif oleh SBC-Gaming&Co pada Oktober lepas dan gergasi UK itu menyerahkan permohonan lesennya melalui anak syarikatnya Hillside (New Media Malta) Plc pada Januari.

Berita ini bermakna Bet365 akan dapat memasarkan produknya kepada pemain Perancis menjelang Piala Dunia, yang merupakan tarikh akhir keras yang ditetapkan olehnya sendiri untuk pelancaran pada 2026. Kemasukannya merupakan satu perubahan besar untuk industri OSB Perancis kerana buat pertama kali dalam bertahun-tahun, satu operator baharu yang mempunyai kuasa kewangan dan pengenalan jenama untuk bersaing dengan peneraju semasa Betlclic, Winamax dan Unibet memasuki arena.

Di samping itu, dengan PMU melancarkan aplikasi baharu PMU Play dengan fokus jelas untuk menjual silang penjudi lumba kuda kepada OSB, persaingan dalam vertikal utama ini dijangka menjadi lebih sengit. Walaupun OSB bukan perniagaan teras PMU, kumpulan itu memberitahu G&Co bahawa ia mahu poker dalam talian dan pertaruhan sukan menjadi tunjang utama aspirasi mudah alih dan dalam taliannya.

Sehingga kini, Bet365 telah memutuskan untuk tidak memasuki pasaran Perancis, tetapi apabila kumpulan itu berkembang merentasi Eropah, Australia dan, baru-baru ini, di AS, Perancis secara beransur-ansur menjadi pasaran sasaran utama. Seperti yang ditulis oleh SBC-G&Co pada Oktober, “kuasa kewangan kumpulan itu juga memberikannya masa, satu komoditi berharga, untuk mempromosikan produknya dan menanggung kerugian, terutamanya pada tahun-tahun awal operasi. Ia melakukan ini apabila ia bermula di Australia dan lebih baru-baru ini di AS, di mana ia kini aktif di 14 negeri”.

Perancis menyegarkan semula cita-cita Euro

Pada peringkat korporat, pelancaran di Perancis juga akan melanjutkan naratif pertumbuhan Bet365 dan jangkauannya ke pasaran terkawal berprofil tinggi yang lain, yang boleh membantu meletakkan asas untuk potensi jualan.

Bet365 mencatatkan kenaikan hasil tahunan sebanyak 9% kepada £4bn dalam tempoh 12 bulan sehingga akhir Mac 2025, didorong oleh pertumbuhan 5% dalam pertaruhan sukan dan pertumbuhan 25% dalam kasino dalam talian. Walau bagaimanapun, keuntungan sebelum cukai menurun 41% kepada £349m pada 2024/25 dan keuntungan operasi menurun 40% kepada £218m disebabkan kos meningkat daripada £687m kepada £896.5m akibat memasuki pasaran tempatan terkawal baharu.

Kemasukan itu dijangka menaikkan harga inventori media dan dengan ahli gabungan bersedia untuk menekan butang kempen promosi, satu siri aktiviti pemasaran dijangka dalam beberapa minggu akan datang. Sebagai salah satu jenama pertaruhan terkemuka di dunia, pengenalan jenama kumpulan itu sentiasa kuat dalam kalangan penjudi Perancis, walaupun ia tidak beroperasi di pasaran. Di samping itu, penajaan globalnya untuk Liga Juara-Juara UEFA dijangka berjalan sehingga 2027 dan pelesenannya di Perancis akan membolehkannya mempromosikan nama jenamanya di stadium Perancis semasa perlawanan UCL, di mana sehingga kini ia mengiklankan jenama Follow Scores-nya.

Perancis adalah pasaran yang matang, mantap dan dikenakan cukai tinggi, dengan OSB bertindak sebagai vertikal utama yang mendorong pertumbuhan pasaran dalam ketiadaan kasino dalam talian terkawal. Berikutan berita pelancaran yang dirancang, eksekutif industri memberitahu SBC-G&Co bahawa mereka tidak “terlalu gembira” dengan ketibaan jenama besar sedemikian, tetapi persaingan yang kuat sentiasa akan menambah baik operasi mereka dan mendorong mereka untuk menghasilkan produk dan kandungan yang lebih baik.

Pemain tempatan bersedia untuk bertarung

Pada masa itu, Nicolas Béraud, pengasas dan presiden Betclic (Kumpulan Banijay), memberitahu Les Echos bahawa Bet365 cukup kuat untuk memberi kesan kepada semua operator kerana ia mempunyai “jenama yang berkuasa”, tetapi “model Inggeris bersejarahnya, dengan pertaruhan yang agak teknikal di mana pemain canggih bertaruh jumlah wang yang besar” berbeza dengan Betclic, yang katanya “lebih sesuai untuk pasaran Perancis”.

Di samping itu, salah satu kekuatan Bet365 adalah menawarkan pelbagai jenis pertaruhan, tetapi itu akan berdepan dengan tawaran Perancis yang ketat “terkawal dan terhad”, yang akan menyekat ruang untuk pembezaannya, kata bos Betclic itu, yang menambah bahawa nisbah RTP 85% negara itu bermakna ia tidak akan dapat mengendalikan model margin rendah ‘harga terbaik’ yang biasanya diikutinya. Tetapi jika kumpulan UK itu melabur “berjuta-juta euro dalam kempen pemasaran – dan mereka mempunyai kemampuan untuk berbuat demikian – sudah tentu akan ada kesan ke atas operator Perancis yang sah,” kata Béraud.