(AsiaGameHub) –   bet365 yang berpangkalan di UK terus berkembang secara agresif di AS dengan pelancarannya di Michigan, negeri AS ke-17 bagi pembuat taruhan tersebut – dan pelancaran ke-18 mungkin akan menyusul tidak lama lagi.

Syarikat multinasional yang diasaskan dan berpangkalan di Staffordshire itu mengumumkan pelancaran di Michigan pada jam 9 pagi Waktu Timur hari ini (17 April), bersama-sama dengan perkongsian dengan Detroit Red Wings daripada National Hockey League (NHL) dan Detroit Tigers daripada Major League Baseball (MLB).

New Jersey merupakan negeri AS pertama bet365 pada tahun 2019, setahun selepas Mahkamah Agung memansuhkan undang-undang persekutuan PASPA yang melarang pertaruhan sukan. Ini membuka pintu kepada negeri-negeri untuk mula melancarkan pasaran pertaruhan berlesen pelbagai mereka sendiri, dengan 41 pasaran aktif setakat ini.

Firma British itu merupakan kisah kejayaan Eropah yang penting di AS, yang walaupun merupakan pasaran yang sangat menguntungkan, tidak begitu memihak kepada syarikat seperti Betfred, Betsson, Unibet, Betway dan Tipico, yang semuanya cuba dan gagal untuk menembusi pasaran AS dengan pelbagai keputusan.

bet365 menonjol sebagai salah satu daripada segelintir firma warisan Eropah yang telah mencipta nama di Amerika Syarikat. Dua contoh lain yang jelas ialah Flutter Entertainment, sebagai pemilik FanDuel, dan Entain sebagai pemilik bersama BetMGM bersama rakan kongsi usaha sama MGM Resorts.

Pemasaran telah menyokong kuat pelancaran bet365 di AS. Ini termasuk penajaan sukan, seperti yang dilihat dalam pelancaran hari ini di Michigan serta dalam pelancaran terdahulu di negeri-negeri seperti Missouri, di mana firma itu bekerjasama dengan St Louis Cardinals daripada MLB, dan pada skala yang lebih besar, perjanjian seluruh AS dan Kanada yang baru ditandatangani dengan UFC.

Pemberian bonus juga memainkan peranan. Memulakan langkah dengan pantas di Michigan, bet365 telah melancarkan promosi ‘Bet $10, Get £365” untuk petaruh sukan dan ‘dapatkan 1,000 putaran percuma dan padanan deposit sehingga $1,000 untuk pemain kasino’, sambil turut memberi penekanan berat pada produk Early Payout dan Prize Matcher mereka.

“Kami teruja untuk membawa bet365 ke Michigan dan memperkenalkan cara pertaruhan yang lebih baik,” kata Trip Stoddard, Ketua Pembangunan Perniagaan di bet365. “Ini adalah pasaran yang matang dengan peminat yang berpengetahuan, dan kami yakin produk kami menonjol.

“Ciri-ciri seperti tawaran Early Payout kami, digabungkan dengan pengalaman dalam permainan dan kasino bersepadu kami, memberi pemain lebih banyak cara untuk terlibat dan lebih banyak sebab untuk memilih bet365.”

Adakah bet365 akan memberikan tumpuan sepenuhnya di AS?

Pelancaran bet365 di Amerika Syarikat berlaku di tengah-tengah perubahan dinamik dalam sektor pertaruhan dan permainan AS, yang telah melonjak dalam populariti pelanggan, hasil, dan pada tahap tertentu kontroversi sejak pemansuhan PASPA pada 2018.

Menurut angka terbaru American Gaming Association (AGA), AS mencatatkan hasil iGaming sebanyak $71.9 bilion pada tahun 2024, kali keempat berturut-turut industri itu mengatasi rekod tahun sebelumnya.

Ini, secara difahami, telah menimbulkan kebimbangan mengenai perlindungan pemain dan tanggungjawab sosial di seluruh negara. Ini adalah kebimbangan yang mungkin perlu ditangani oleh bet365 secara langsung tidak lama lagi, kerana nampaknya syarikat itu berminat untuk melancarkan perkhidmatan di negeri timur laut Massachusetts.

Khamis lalu (9 April), Massachusetts Gaming Commission (MGC) sebulat suara mengundi untuk membuka semula permohonan lesen pertaruhan sukan selepas permintaan daripada bet365. Justin Stempeck, Timbalan Penasihat Am MGC, mendedahkan bahawa firma itu berminat dengan lesen tidak terikat Kategori 3.

“bet365 telah terlibat dalam perbualan dengan kakitangan untuk sekian lama mengenai proses yang sesuai untuk membuat permintaan kepada suruhanjaya bagi membuka semula proses khusus ini,” katanya kepada pesuruhjaya. “Kami menasihatkan agar mereka menghantar surat rasmi, dan mereka telah melakukannya.”

MGC dikenali sebagai pengawal selia yang sangat kritikal dalam hal permohonan pelesenan dan pematuhan am. Negeri itu juga merupakan tempat tinggal kepada beberapa penggubal undang-undang dengan pandangan yang sangat kritikal terhadap sektor tersebut, seperti pengarang SB 302, sebuah akta ‘menangani kemudaratan ekonomi, kesihatan dan sosial yang disebabkan oleh pertaruhan sukan’.

bet365 mungkin mendapati dirinya perlu menjawab soalan tentang perjudian yang lebih selamat, perlindungan pemain, dan tingkah laku perniagaan secara am, manakala aktiviti terdahulunya di pasaran utama Asia seperti China boleh berada di bawah penelitian.

Akhir sekali, satu lagi isu besar yang perlu dipertimbangkan di AS ialah pasaran ramalan. Platform ini telah melonjak popularitinya, terutamanya Kalshi dan Polymarket, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, menemui kejayaan khusus di Texas dan California – di mana pertaruhan sukan masih haram.

Beberapa pengendali telah menyertai trend ini, iaitu Fanatics, DraftKings dan FanDuel (yang terakhir dimiliki oleh gergasi Ireland-Amerika Flutter Entertainment), mengikut urutan tersebut. Ketiga-tiga firma ini menarik diri daripada American Gaming Association (AGA), yang terkenal dengan penentangannya terhadap ramalan, pada akhir tahun lepas.

Pada Mac 2026, bet365 menjadi firma keempat yang keluar daripada AGA, membawa kepada spekulasi bahawa ia juga mungkin mempertimbangkan langkah ke dalam pasaran ramalan.

Walau bagaimanapun, ini kekal sebagai spekulasi semata-mata, kerana firma itu kekal sebagai ahli Sports Betting Alliance (SBA) bersama tiga syarikat bekas AGA yang lain, dan menyandarkan keputusannya kepada fokus sejarah AGA pada aktiviti kasino runcit manakala bet365 adalah jenama yang diterajui oleh buku sukan dalam talian.

“Sebagai pengendali digital-diutamakan, bet365 telah menarik diri daripada AGA disebabkan fokus organisasi tersebut pada industri kasino runcit,” menurut kenyataan bet365 pada masa itu.

“Kami amat menghargai perkongsian industri kami dan kekal komited untuk bekerjasama secara membina dengan pengawal selia dan rakan kongsi di seluruh pasaran di mana kami beroperasi.”