(AsiaGameHub) –   Menaja institusi sukan yang terkenal merupakan strategi kesedaran jenama yang lazim bagi pengendali pertaruhan sukan dan kasino dalam talian yang ingin menarik pelanggan baharu.

1xBet, pengendali pertaruhan sukan global dengan lebih daripada 35 lesen tempatan, merupakan salah satu syarikat yang telah memanfaatkan perkongsian dengan beberapa organisasi sukan yang paling dikenali di dunia untuk meningkatkan keterlihatan jenama globalnya.

Pengendali ini sedang membina portfolio penajaan yang mencerminkan skala dan kepelbagaian sukan global. Daripada kelab seperti FC Barcelona dan Paris Saint-Germain hingga ke pertandingan termasuk LaLiga dan Serie A, tumpuan telah diberikan kepada perkongsian dengan kaitan sukan yang kukuh dan hubungan peminat. Walau bagaimanapun, bekerja dengan jenama berprofil tinggi sedemikian serta pangkalan peminat mereka yang setia dan sering mudah dipengaruhi membawa tahap tanggungjawab yang lebih tinggi.

Mengapa pengendali menaja jenama sukan utama?

Chris Bird, seorang profesional media yang baru dilantik sebagai perunding di 1xBet, berkata syarikat mesti mendekati perkongsian ini sebagai peluang reputasi sama seperti peluang komersial.

“Anda tidak boleh memasuki penajaan seperti ini dengan hanya memikirkan keuntungan komersial semata-mata,” kata Bird.

“Perkongsian ini datang dengan keterlihatan dan pengaruh yang besar, jadi ia juga membawa tanggungjawab untuk melindungi reputasi sukan, penaja, dan peminat.

“Segala yang anda lakukan perlu dibina berdasarkan melakukan perkara yang betul, dengan cara yang betul, berkomunikasi dengan jelas, dan menunjukkan bahawa penajaan sukan boleh dijalankan dengan integriti sebenar.”

Bird mempunyai pengalaman di kedua-dua belah pihak dalam hubungan penajaan. Selain menasihati pengendali seperti 1xBet dan Betfred, beliau sebelum ini berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Operasi di Manchester City FC antara tahun 1999 dan 2003.

Sejak itu, hubungan antara sukan profesional dan sektor perjudian sering menjadi tumpuan, yang sering disertai dengan kritikan daripada kumpulan kempen yang berhujah bahawa syarikat pertaruhan telah menjadi terlalu dominan dalam sukan.

Namun, Bird menyatakan bahawa penumpuan antara sukan, hiburan, dan pertaruhan mencerminkan permintaan sebenar daripada peminat.

“Tidak dinafikan bahawa sejak dua dekad yang lalu, sukan, hiburan, dan pertaruhan telah menjadi lebih berkait rapat,” jelas beliau.

“Tetapi sebabnya agak mudah: sebahagian daripada peminat sukan gemar bertaruh pada keputusan perlawanan.

“Apabila anda meluangkan masa di tempat duduk penonton, seperti yang saya lakukan semasa tahun-tahun saya menyokong dan bekerja di Manchester City dan dalam bola sepak secara lebih meluas, anda menyedari bahawa bagi ramai penyokong, ia hanyalah sebahagian daripada pengalaman hari perlawanan.

“Penumpuan itu berlaku kerana komuniti itu sendiri telah bertumpu. Peminat mahukan keseronokan dan penglibatan di sekitar permainan, dan syarikat pertaruhan semakin menyampaikannya dengan cara yang lebih interaktif dan menghiburkan.”

Apakah rupa penajaan perjudian yang bertanggungjawab?

Bird bekerjasama rapat dengan 1xBet untuk membantu membimbing syarikat mengenai amalan perjudian bertanggungjawab dan bagaimana prinsip tersebut harus membentuk aktiviti penajaannya.

Peranannya, jelas beliau, tertumpu kepada mengekalkan integriti dalam perkongsian sukan.

“Kerja saya dengan mereka sebenarnya adalah tentang memastikan integriti menjadi teras kepada mana-mana penajaan sukan,” katanya.

“Ia mengenai bertanya soalan yang betul: Adakah perkongsian ini wajar? Adakah mesejnya bertanggungjawab? Adakah kita melindungi penonton di samping mempromosikan jenama?”

Perspektif Bird juga dibentuk oleh kerjanya sebagai CEO Raheem Sterling Foundation, di mana beliau telah menyokong inisiatif yang melibatkan individu dan keluarga yang terjejas oleh ketagihan.

“Pengalaman itu memberikan anda pemahaman yang sangat nyata tentang apa yang berlaku apabila sesuatu perkara tidak berjalan lancar. Ia mengukuhkan keperluan untuk mengenal pasti masalah yang berpotensi lebih awal dan, yang lebih penting, untuk memberi tumpuan kepada pencegahan daripada penawar.”

Oleh kerana latar belakang itu, Bird percaya integriti mesti menjadi asas kepada mana-mana projek yang beliau terlibat.

“Bagi saya, sebarang perkongsian dalam ruang ini perlu berakar umbi dalam integriti dan kesopanan asas,” tambahnya. “Apa yang saya lihat daripada 1xBet ialah syarikat yang memandang serius isu perlindungan pemain dan berfikiran mendalam tentang bagaimana prinsip tersebut diterapkan ke dalam pemasarannya.”

Pendidikan, hujah beliau, adalah pusat kepada pendekatan itu.

“Pemikiran mereka mengiktiraf bahawa pendidikan perlu diletakkan di tempat paling atas dalam agenda,” katanya.

“Jika anda membayangkan penajaan sebagai sebuah piramid, elemen komersial mungkin berada di puncak, tetapi asasnya mestilah integriti dan perlindungan.

“Apabila anda bergerak ke atas piramid itu, semuanya saling berkaitan. Anda tidak boleh membina struktur komersial yang kukuh tanpa integriti yang kukuh di bawahnya.”

Apakah masa depan penajaan perjudian dalam sukan?

Telah didokumenkan dengan baik bahawa Premier League memperkenalkan larangan sukarela ke atas penajaan perjudian di bahagian depan baju bermula dari musim depan.

Ramai menjangkakan perkongsian tersebut akan beralih kepada alternatif seperti pengiklanan perimeter atau penajaan pakaian latihan, walaupun perjanjian ini tidak mungkin menandingi nilai kewangan perkongsian di depan baju.

Walaupun perubahan itu mungkin memberi kesan kepada kelab-kelab Premier League, Bird percaya akibatnya boleh menjadi lebih ketara di peringkat yang lebih rendah dalam piramid bola sepak.

“Bagi kelab-kelab di liga yang lebih rendah dari Championship hingga ke liga bukan profesional, situasinya menjadi jauh lebih rumit,” katanya.

“Jika kelab seperti Accrington Stanley atau Hyde United menerima tawaran penajaan daripada syarikat pertaruhan dan pendapatan itu membolehkan mereka membayar kakitangan, menyokong pemain, menambah baik kemudahan, dan melabur dalam bola sepak akar umbi, pembiayaan itu benar-benar boleh membantu menjamin masa depan kelab tersebut.

“Persoalannya kemudian menjadi, adakah mereka secara automatik perlu menolak peluang itu?”

Bird percaya bahawa larangan mutlak mungkin tidak semestinya menyediakan laluan yang paling berkesan untuk melindungi peminat.

“Masih ada tempat dalam sukan untuk syarikat pertaruhan bereputasi yang beroperasi secara bertanggungjawab dan dengan integriti,” kesimpulannya.

“Tetapi syarikat-syarikat tersebut mesti menunjukkan bahawa mereka serius tentang pendidikan, perlindungan pemain, dan kewajipan penjagaan. Jika prinsip-prinsip itu tertanam dengan jelas, maka perkongsian pertaruhan masih boleh wujud dalam sukan dengan cara yang bertanggungjawab dan mampan.”