(AsiaGameHub) –   By: Elena Rostova

Industri perjudian UK berdepan dilema berulang. Walaupun peraturan sedia ada, iklan yang menyasarkan bawah 18 tahun masih berleluasa di media sosial. Pasaran gelap terus berkembang, malah syarikat gergasi media sosial seperti Meta dituduh menutup mata terhadap “kasino bukan GamStop”. Tim Miller dari Gambling Commission sendiri mempersoalkan keengganan Meta bertindak. Ini bukan sekadar isu pematuhan, tetapi kegagalan sistemik dalam penguatkuasaan. Ia menunjukkan jurang besar antara niat pengawal selia dan realiti pelaksanaan di lapangan, terutamanya dalam ruang digital yang kompleks.

Kini, Committee of Advertising Practice (CAP) dan Advertising Standards Authority (ASA) melancarkan inisiatif baharu. Mulai 11 Jun, sistem Active Ad Monitoring System berkuasa AI milik ASA akan memantau kandungan media sosial secara aktif. Kerjasama dengan platform utama dijangka memperkukuh penguatkuasaan. Notis amaran telah dikeluarkan kepada semua perniagaan perjudian. Pelanggaran akan menyebabkan kandungan ditarik balik atau diubah, dengan rujukan kepada platform dan Gambling Commission untuk ketidakpatuhan berterusan. Ini termasuk pemasaran gaya afiliasi. Peraturan CAP Code 16.3.12, yang melarang iklan menarik minat bawah 18 tahun, menjadi tumpuan. Rujukan kepada pemain seperti Erling Haaland dan Harry Kane, serta perdebatan mengenai Gary Neville berbanding Thierry Henry, menunjukkan garis panduan yang semakin jelas. ASA kini mempertimbangkan pengikut media sosial, demografi, dan relevansi budaya.

Langkah ini, walaupun dilihat sebagai beban tambahan oleh pengendali, sebenarnya adalah usaha untuk menutup gelung pematuhan. Dengan AI dan kerjasama platform, pengawal selia kini mempunyai alat yang lebih tajam. Ia bukan lagi sekadar tindak balas, tetapi pemantauan proaktif. Matlamat utama adalah untuk mengekang pasaran gelap yang semakin membesar, yang sering menggunakan taktik pemasaran melampau di media sosial. Walaupun garis panduan mengenai “daya tarikan kuat kepada kanak-kanak” masih samar, penekanan pada data pengikut bawah 18 tahun di media sosial memberikan metrik yang lebih konkrit. Ini akan memaksa pengendali untuk lebih berhati-hati. Hasil akhirnya? Penguatkuasaan yang lebih ketat dan landskap pengiklanan yang lebih bersih, atau sekurang-kurangnya, lebih telus.

Author bio: Elena Rostova, seorang pakar dasar awam yang mengkhusus dalam penilaian pematuhan untuk kerajaan atau dana kekayaan berdaulat.