(AsiaGameHub) –   Satu kajian Universiti Cambridge telah dicampur ke dalam perdebatan mengenai pengiklanan perjudian di Ireland di tengah-tengah kebimbangan yang lebih luas tentang kesan industri tersebut terhadap masyarakat di negara itu.

Ireland sedang berada dalam fasa penyelarasan semula peraturan, dengan Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) mengambil alih tugas untuk menguasai pasaran pertaruhan negara di bawah bidang kuasa Akta Peraturan Perjudian 2024.

Seperti semakan Akta Perjudian di seberang Laut Ireland, penyelarasan semula peraturan pasaran pertaruhan Ireland meninggalkan beberapa penyokong reformasi perjudian, seperti Labour Party, masih mengejar perubahan besar terhadap peraturan pengiklanan.

Menurut Universiti Cambridge, yang menjalankan penyelidikan bersama dengan Munster Technological University (MTU) di Cork, pengiklanan perjudian di Ireland memberi kesan yang tidak seimbang kepada lelaki muda.

Universiti tersebut menjalankan kajian tentang pengiklanan media sosial dengan menggunakan pustaka Iklan Meta, menilai iklan yang diterbitkan dan data demografi merentas platform seperti Facebook dan Instagram.

Dr Elena Petrovskaya, dari Jabatan Sains Komputer dan Teknologi universiti itu, dan penulis utama laporan tersebut, menyatakan bahawa ‘tidak banyak iklan yang pada mulanya mensasarkan lelaki secara langsung’.

Walau bagaimanapun, beliau menambah: “Tetapi walaupun iklan ditetapkan untuk mencapai semua jantina, ia masih sampai kepada kumpulan lelaki muda yang sangat terdedah itu.

“Ia menunjukkan bahawa jika syarikat hanya meletakkan iklan di media sosial, mereka masih sampai kepada lelaki muda – kumpulan yang kita tahu dari penyelidikan lain paling berisiko mengalami bahaya perjudian.”

Penyelidik Cambridge menganalisis 411 iklan merentas 88 operator Ireland yang dilesenkan, membuat kesimpulan bahawa lelaki muda adalah 2.3 kali lebih berkemungkinan dicapai oleh iklan media sosial berbanding wanita, walaupun iklan tidak mensasarkan lelaki secara langsung.

Orang dalam lingkungan umur 25-34 menyumbang satu pertiga daripada semua akaun unik yang dicapai, menjumlahkan 6.2 juta capaian. Para penyelidik menekankan satu iklan tertentu yang mencapai 1.32 juta akaun unik.

Pertikaian pengiklanan Ireland tidak berkurangan

Perdebatan mengenai perjudian di Ireland, seperti di pasaran perjudian utama Eropah yang lain termasuk UK, Belanda dan Itali, banyak tertumpu pada penajaan.

Kehadiran penjenamaan pembuat buku dalam kejohanan sukan Ireland yang popular seperti liga bola sepak Gael dan hurling Gaelic Athletic Association (GAA) dan League of Ireland (LOI) telah menjadi isu pertikaian selama bertahun-tahun.

GAA akhirnya memilih untuk menghentikan penajaan perjudian, dengan menyatakan kebimbangan mengenai perlindungan pelanggan dan kesan sosial. LOI, seperti rakan sejawatannya di England dalam EFL dan tadbir urus Premier League, kurang berminat untuk memutuskan hubungan komersial dengan sukan itu, memandangkan wang yang dibawanya.

Akta Peraturan Perjudian dan bidang kuasa GRAI kini telah ditetapkan, dengan yang terakhir mengambil alih tugas pelesenan tahun ini. Walaupun begitu, beberapa tokoh politik seperti ketua Labour Party Ivana Bacik, tetap berpendirian bahawa larangan menyeluruh terhadap pengiklanan perjudian di Ireland adalah perlu.

Penyelidikan dari pihak seperti Cambridge dan MTU kemungkinan besar akan menjadi faktor penting dalam perdebatan ini, terutamanya kerana ia memfokuskan pada kesan pengiklanan media sosial – menambah satu lagi lapisan kepada perdebatan yang banyak berkisar sekitar penajaan sukan dan iklan TV.

Hakikat bahawa penemuan penyelidik tentang kesan pengiklanan terhadap lelaki muda, yang menurut statistik kerajaan Ireland adalah antara yang paling berkemungkinan terjejas oleh bahaya berkaitan perjudian, akan menjadi sangat signifikan bagi penyokong reformasi perjudian.

“Penyelidikan ini memberikan pandangan berharga yang mewujudkan garis dasar untuk capaian pengiklanan perjudian di media sosial di Ireland sebelum pengenalan rangka kerja kawal selia,” kata Dr Deirdre Leahy dari MTU, penulis bersama penyelidikan tersebut.

“Garis dasar ini akan menjadi penting untuk menilai kesan reformasi di bawah Akta Peraturan Perjudian.”