(AsiaGameHub) –   Autoriti Standard Iklan (ASA) telah menukar keputusan sebelumnya terhadap Ladbrokes, memutuskan bahawa kempen iklan “Ladbucks”nya tidak melanggar peraturan yang direka untuk melindungi orang di bawah 18 tahun.

Keputusan yang dikemas kini menggantikan keputusan yang diterbitkan pada Jun 2025, dengan pengawal selia kini menyimpulkan bahawa aduan mengenai iklan tersebut harus “tidak disokong” selepas penilaian semula.

Kes ini berpusat pada iklan TV dan video-on-demand yang mempromosikan “Ladbucks” – program ganjaran yang ditawarkan oleh Ladbrokes yang dimiliki oleh Entain. Iklan tersebut menampilkan syiling gaya token dan menyerlahkan insentif seperti taruhan percuma dan putaran percuma.

Dua pengadu berhujah bahawa nama “Ladbucks”, bersama dengan persembahan visualnya, boleh menarik minat kanak-kanak dengan kuat kerana menyerupai mata wang dalam permainan yang digunakan dalam judul popular Fortnite dan Roblox.

Dalam penilaian semulanya, ASA mengakui bahawa terdapat persamaan antara Ladbucks dan token permainan, seperti V-Bucks dan Robux. Walau bagaimanapun, ia menyimpulkan bahawa persamaan ini terlalu umum untuk mencipta daya tarikan yang kuat kepada orang di bawah 18 tahun.

Pengawal selia mencatat bahawa walaupun sistem berasaskan token adalah biasa dalam permainan video, ia juga digunakan secara meluas dalam konteks yang ditujukan kepada orang dewasa, seperti skim kesetiaan. Ia juga menyerlahkan perbezaan visual utama, termasuk skema warna yang lebih gelap dan reka bentuk gaya cek poker token Ladbucks.

ASA selanjutnya menentukan bahawa iklan tersebut tidak termasuk ciri-ciri yang biasanya dikaitkan dengan kandungan yang ditujukan kepada belia, seperti imej kartun, watak atau elemen fantasi. Rujukan kepada permainan judi adalah ringkas dan tidak disajikan dalam cara yang akan menarik audiens muda, menurut pihak berkuasa.

Walaupun iklan tersebut tertakluk kepada sekatan berkaitan umur – termasuk penempatan TV selepas waktu larangan dan kawalan pada platform video-on-demand – ASA berkata langkah-langkah ini sahaja tidak mencukupi untuk menjamin bahawa orang di bawah 18 tahun akan dikecualikan daripada menonton.

Oleh itu, iklan tersebut masih diperlukan untuk mematuhi peraturan yang menghalang daya tarikan “kuat” kepada kanak-kanak. Walau bagaimanapun, pengawal selia akhirnya menyimpulkan bahawa mereka memenuhi keperluan ini.

ASA menyiasat iklan tersebut di bawah kedua-dua Kod BCAP dan CAP dan tidak mendapati sebarang pelanggaran. Kedua-dua aduan oleh itu ditolak, menandakan pembalikan kedudukan awalnya dan membolehkan kempen Ladbrokes terus berjalan.

Bukan hanya ASA yang menindas

Ia merupakan kemenangan kecil untuk syarikat dalam bidang judi berkenaan perselisihan iklan. Pengawal selia di seluruh Eropah, bukan hanya ASA UK, telah menjadi lebih ketat dalam hal iklan sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Tahun lepas, ASA mengenakan penalti ke atas jenama William Hill kerana promosi voucher yang dianggap menggalakkan judi yang tidak bertanggungjawab. Pihak berkuasa juga baru-baru ini meningkatkan ketatannya terhadap pengaruh media sosial yang mempromosikan judi.

Di Eropah yang lebih jauh, pengawal selia Belanda Kansspelautoriteit (KSA) telah memberi amaran kepada beberapa operator kerana tidak mematuhi peraturan, terutamanya dalam perlawanan bola sepak Eropah di mana logo syarikat judi boleh dilihat. Irish Advertising Standards Authority (IASA) juga menarik balik dua iklan YouTube TonyBet pada bulan Februari lalu.

Walau bagaimanapun, keputusan Ladbrokes menunjukkan bahawa ia bukan hanya hukuman untuk tujuan hukuman, dan walaupun keputusan itu berpunca daripada iklan yang pertama kali muncul di skrin TV pada tahun 2024, ia menunjukkan tahap akauntabiliti daripada pihak berkuasa di UK.