(SeaPRwire) –   Kira-kira 28 tahun yang lalu, saya sedang melaporkan sebuah cerita dari meja saya di Wired bertajuk “Medium Baharu Yang Hangat Ialah … E-mel.” Ini adalah laporan yang luar biasa peribadi kerana saya sebahagian daripadanya — pencipta fenomena yang ketika itu baharu: surat berita internet viral. Fikirkan Substack sekitar tahun 1995, dibuat dengan tangan, ketika mungkin hanya ada 16 juta orang di internet.

Seperti yang saya jelaskan kepada pembaca Wired pada masa itu: “Meme adalah surat berita saya, dihantar sebulan sekali melalui mel elektronik kepada 4,400 pelanggan… Apa yang penting ialah siapa yang membacanya.” Saya, dalam bahasa hari ini, seorang influencer awal. Internet awal menawarkan “gambaran ideal” di mana “idea mengalir bebas” — dan saya sangat ingin percaya ia boleh berfungsi.

Apa yang bermula sebagai tanah pembuat pengetahuan artisanal yang mengusahakan taman kebijaksanaan menjadi operasi pertanian industri yang dikuasakan oleh platform media sosial. Di internet tahun 2026, orang bercakap tentang “infobesiti” — kekenyangan dengan maklumat yang diproses dari sumber yang tidak diketahui, sebuah rumah sembelih intelektual di mana serpihan segala-galanya dicampur aduk dengan satu tujuan: untuk mengikat kita pada suapan. Kita tahu ia tidak baik untuk kita. Kita tidak boleh meletakkannya.

Dalam kekeruhan maklumat yang ketagihan ini, orang mendambakan yang tulen — dan budaya influencer muncul sebagai penawar. Di sini terdapat panduan tempatan yang melakukan penyelidikan untuk kita, membantu kita memahami perkara-perkara berisiko rendah (beg tangan, smoothie) dan semakin meningkat kepada perkara-perkara berisiko tinggi: umur panjang, persaraan, keibubapaan. Namun seperti kebanyakan perkara yang bermula sebagai hubungan manusia-ke-manusia yang tulus dalam talian, semakin tinggi risikonya, semakin konflik peranan influencer itu. Adakah ia hiburan atau kebijaksanaan?

Pada musim bunga 2020, ia menjadi teknologi kelangsungan hidup. Pandemik yang menakutkan tanpa vaksin dan tiada penjelasan mudah menghantar berjuta-juta daripada kita ke skrin kita untuk mencari jawapan. Ke dalam kekosongan maklumat yang panik ini melangkah orang yang berkarisma — “rizz” — yang melakukan penyelidikan mereka sendiri tentang COVID dan mengajar kita, mungkin, bagaimana kita boleh bertahan. Ketidakpercayaan terhadap kepakaran menjadi ciri, bukan pepijat.

Ke dalam landskap ini, ChatGPT muncul pada November 2022, terkenal sebagai produk terpantas yang mencapai 100 juta orang. Kini kuasa untuk “melakukan penyelidikan saya sendiri” mencapai tahap baharu. Lebih banyak maklumat diproses oleh mesin yang asal-usulnya lebih misteri daripada seorang influencer. Persona sintetik — seorang influencer mesin — kini boleh bersaing dengan influencer manusia, menyalurkan lebih banyak kecerdasan yang diproses ke dalam kecerdasan yang sudah diproses. Ia dikenali, dengan tepat, sebagai “AI slop.”

Kecurigaan Tidak Hanya Tertumpu pada AI

Manusia dalam gelung tidak berkurangan secara prinsip. AI hanya mencurahkan minyak ke atas api yang sudah marak. Apabila asal-usul segala-galanya dalam talian menjadi mencurigakan, kecurigaan merebak kepada semua orang — termasuk influencer. “Bagaimana saya tahu anda tahu apa yang anda cakap?” menjadi soalan yang ditujukan kepada setiap suara dalam talian. Apabila melibatkan kesihatan, kekayaan, dan cinta, rizz semakin tidak mencukupi untuk berjaya.

Apakah kelayakan anda untuk memberitahu saya cara mengasuh anak? Apa yang memberi anda kuasa untuk menasihati saya tentang suntikan GLP-1 saya? Apa yang anda benar-benar tahu tentang penggunaan psikedelik untuk merawat trauma?

Kepakaran Menjadi Sumber Paling Langka Dalam Talian

Roda berputar kembali ke arah kepakaran — profesional bertauliah dengan pengetahuan asli yang diperoleh dengan susah payah, bukan sekadar pendapat yang cepat dan hebat. Tetapi dengan kelainan: AI kini boleh meningkatkan kepakaran itu dengan berkesan. Bayangkan pakar bertaraf dunia menggabungkan pengetahuan seumur hidup mereka dengan AI tersuai yang dilatih secara eksklusif berdasarkan kepakaran mereka — bahan penting yang tidak pernah diletakkan dalam talian untuk model besar mengikis. Fikirkan ini sebagai “Pengetahuan Menyeluruh” — seperti makanan keseluruhan, dengan segala keunikan dan asal-usul sebenar. Terroir intelektual minda manusia, disediakan kepada mereka yang paling memerlukannya.

Dalam alam ini, peranan influencer berkarisma bercabang dua. Di mana risikonya rendah — fesyen, perjalanan, di mana tiada siapa yang mungkin mati akibat maklumat salah — ia akan kekal menghiburkan untuk mengikuti seorang influencer. Di mana risikonya tinggi — penyakit, wang — rizz tidak akan berjaya. Pakar yang memegang aset bertaraf dunia — pengetahuan seumur hidup proprietari mereka — akan mendapati diri mereka dalam kedudukan istimewa. Tidak lagi terhad oleh batasan fizikal jadual harian mereka, mereka boleh meningkatkan kebijaksanaan mereka dengan cara yang tidak pernah terbayangkan sebelum ini.

Sudah pun, model AI yang lebih kecil yang dilatih berdasarkan badan pengetahuan yang lebih sempit — penulisan dan ucapan seumur hidup seorang doktor, contohnya — mengatasi model canggih dalam tugas-tugas khusus domain. Model yang lebih kecil juga membolehkan sesuatu yang bertentangan dengan model canggih: suara dan perspektif yang berbeza. Orang ramai nampaknya bersedia untuk perubahan ini — kajian Gartner baru-baru ini mendapati bahawa separuh daripada pengguna kini secara aktif memilih syarikat yang mengelakkan AI generatif dalam pemasaran mereka.

Ambil Dr. Becky Kennedy, ahli psikologi klinikal yang menjadi pembisik keibubapaan kepada seluruh generasi milenial. Kennedy baru-baru ini mengumumkan bahawa beliau telah menjual lebih 100,000 langganan kepada platform Good Inside beliau — yang termasuk akses 24/7 kepada model AI yang dilatih secara eksklusif berdasarkan pengetahuannya — menjana $34 juta tahun lepas. Beliau mengumpul dilaporkan $10 juta untuk membolehkannya.

Tujuannya bukan untuk mengautomasikan hubungan manusia. Ia adalah untuk membina semula kepercayaan dalam dunia di mana kepercayaan telah musnah. Apabila “slop” sintetik menjadikan ilusi kepakaran percuma, nilai kebijaksanaan tulen yang boleh disahkan melonjak. Kita sedang beralih dari era di mana teknologi memberi ganjaran kepada mereka yang menarik perhatian paling banyak, dan ke era di mana teknologi meningkatkan mereka yang memegang pengetahuan paling mendalam.

Dalam artikel Wired saya pada tahun 1998, saya menulis bahawa internet adalah tempat di mana “kuasa datang bukan dari kekayaan, tetapi dari pemikiran.” Pada tahun 2026, masa idea itu mungkin akhirnya tiba.