The Rolling Stones selalu mempunyai bakat untuk dramatik, dan pengumuman album studio ke-24 mereka – rilis asli pertama dalam 18 tahun – tidak terkecuali. Band rock yang kokoh itu tidak meninggalkan batu untuk acara Rabu, yang memiliki daya tarik generasi muda yang tidak diragukan lagi untuk band yang dibentuk pada tahun 1962.

Media dan tamu terpilih berkumpul di Hackney Empire, sebuah teater di borough Hackney yang trendi di London Timur. Tempat itu, tidak asing dengan produksi panggung, diubah dengan tirai merah, chandelier yang hancur, dan versi berkilauan dari logo lidah ikonik yang mendefinisikan band tersebut. Mick Jagger, 80, Keith Richards, 79, dan Ronnie Wood, 76, bergabung dengan pembawa acara The Tonight Show Jimmy Fallon untuk wawancara langsung untuk mempromosikan album baru mereka, Hackney Diamonds, kumpulan 12 trek baru yang dirilis pada 20 Okt. Nama itu, kata Jagger kepada audiens, adalah slang London untuk serpihan kaca: “Seperti ketika Anda mendapatkan kaca depan Anda pecah pada malam Sabtu di Hackney dan semua potongannya pergi ke jalan,” gurau dia.

Ada kekosongan menganga di atas panggung setelah kematian anggota keempat band, Charlie Watts, pada tahun 2021. Tetapi band itu mengungkapkan bahwa dua trek yang direkam dengan Watts pada tahun 2019 – “Live by the Sword” dan “Mess It Up” – akan ditampilkan di album. “Sejak Charlie pergi, berbeda,” kata Richards kepada Fallon dan para hadirin. “Nomor empat hilang.” Dia menambahkan bahwa seumur hidupnya, Watts merekomendasikan Steve Jordan sebagai musisi untuk menggantikannya jika terjadi sesuatu. Rilis mendatang menyusul album 2005 A Bigger Bang, serta koleksi cover blues 2016 berjudul Blue & Lonesome. Meskipun komentar Jagger bahwa kesenjangan 18 tahun antara rilis asli karena mereka “malas,” band ini secara ekstensif berkeliling pada waktu ini.

Band itu juga membocorkan – baik disengaja atau tidak – bahwa Lady Gaga akan menampilkan lagu “Sweet Sound of Heaven.” Fallon juga menceritakan beberapa momen rock ‘n’ roll yang lebih jinak, yang termasuk Richards memicu alarm asap panggung belakang di acara bincang-bincang Fallon. Fallon menutup wawancara dengan pertanyaan dari penggemar di seluruh dunia, termasuk Argentina, Prancis, dan AS Salah satu penggemar mengatakan bahwa Jagger dan Richards telah bersama lebih lama daripada dia dan istrinya, dan bertanya apa rahasia pernikahan yang bahagia itu. Jagger hanya menanggapi “tidak berbicara terlalu sering,” yang mengundang tawa riuh dari kerumunan, seperti halnya contoh lain dari kimia pribadi band yang bertahan lama.

Promosi Hackney Diamonds telah menjadi mesin yang terkoordinasi dengan baik. Bulan lalu, iklan palsu untuk perusahaan perbaikan kaca dengan nama yang sama mulai beredar di surat kabar setempat Hackney Gazette. Iklan itu menampilkan lirik dari hit terbesar band, serta situs web dan nomor telepon yang mengarah ke pesan rekaman: “Selamat datang di Hackney Diamonds, spesialis perbaikan kaca. Jangan marah, perbaiki.” Pada hari Senin, timnya berbagi video yang kurang kriptik di X, platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, dengan Fallon menjawab panggilan telepon dari band dan setuju bergabung dengan mereka di London untuk “Album baru, musik baru, era baru.”

Universal Music juga mendatangkan sekumpulan kepribadian media sosial dengan pengikut online yang besar untuk mempromosikan acara tersebut. Influencer gaya hidup Damien Broderick – yang memiliki lebih dari 1,2 juta pengikut Instagram – dan Eddie Wailes, seorang stylist dan influencer fashion, keduanya memposting dari acara tersebut dan menandai perusahaan musik itu. Bakat muda yang juga termasuk model dan aktor, berpose untuk foto di kedatangan VIP dan memposting tentang album di platform mereka. Sementara mereka menahan diri untuk membuat tantangan TikTok untuk mempromosikan single pertama band “Anger,” yang sudah bisa didengarkan sekarang, label tampaknya menargetkan perhatian Gen Z.

Tidak lebih jelas dari ini daripada ketika Fallon membuat pengumuman kejutan bahwa “Anger” akan dibintangi aktris Euphoria Sydney Sweeney. Video, yang ditayangkan sebelum hadirin, menunjukkan Sweeney dalam pakaian kulit sepenuhnya, tergantung di bagian belakang convertible merah, sementara papan reklame yang dilewati mobil menampilkan rekaman arsip Stones dalam aksi. Sweeney, 25, duduk baris depan di acara itu dengan ibunya di sampingnya. “Ini adalah hal terbesar yang pernah ada,” kata Sweeney kepada Fallon tentang sorotan karier, menambahkan bahwa dia tidak tahu itu akan menjadi single pertama tetapi dia menyukainya.

Antara siaran langsung global, yang dilaporkan memiliki 53.000 pemirsa pada puncaknya, dan bakat muda yang ramai, para rocker yang menua tampaknya ingin memasarkan diri mereka untuk daya tarik yang seluas mungkin. Apakah semua upaya sadar ini untuk menarik pendengar Gen Z dan milenial akan membantu band tetap keren bagi generasi pendengar baru? Bukan kilauan mereka yang memudar dengan mudah, meskipun setidaknya salah satu hadirin Rabu tidak menginspirasi kepercayaan. Di Old Ship pub, beberapa pintu dari teater, para hadirin berkumpul untuk mengumpulkan gelang mereka dan menunggu izin masuk. Seorang jurnalis menyatakan bahwa dia membawa putranya bersamanya. Ketika ditanya apakah dia penggemar Rolling Stones, anak laki-laki itu berkata tidak. Dia, seperti yang kemudian dibagikan ayahnya, adalah penggemar besar Jimmy Fallon.