(SeaPRwire) –   Selepas menghabiskan masa kira-kira sebulan dalam kerugian, saham Levi Strauss melonjak kembali ke wilayah positif untuk tahun ini semalam, susulan laporan pendapatan yang kukuh yang turut mencatatkan pencapaian utama: Buat pertama kalinya, jualan terus-kepada-pengguna menyumbang lebih daripada separuh hasil suku tahunan syarikat tersebut.

High-rise, bukan distressed: Keseluruhan hasil pada suku lepas meningkat 14% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, didorong oleh jualan kedai dan laman web Levi’s, serta hasil borong. Trend itu malah berkembang di AS, di mana Levi’s memutuskan beberapa perkongsian runcit ketika ia lebih menumpukan kepada DTC.

Memihak kepada Levi’s:

• Syarikat tersebut mengimbangi tekanan tarif dengan menaikkan harga, yang menyumbang kira-kira separuh daripada pertumbuhannya tanpa menjauhkan pelanggan, menurut CFO syarikat itu.
• Ia mengurangkan beban dengan menjual jenama khaki yang sedang bergelut, Dockers, pada bulan lepas.
• Levi’s juga mendapat manfaat daripada populariti gaya tahun 90-an seperti jorts dan kebangkitan semula trend country (penghargaan kepada Beyoncé).

Satu lagi lonjakan budaya pop: CEO syarikat tersebut berkata Levi’s melihat lonjakan 25% dalam jualan seluar jeans 517 miliknya, yang merupakan ruji almari pakaian bagi Carolyn Bessette dan dipaparkan dalam siri FX Love Story mengenai beliau dan JFK Jr. Rancangan itu ditayangkan perdana kira-kira dua minggu sebelum suku tahun Levi’s berakhir, bermakna penonton tidak membuang masa untuk menekan butang “Pesan”.—ML

Laporan ini pada asalnya diterbitkan oleh Morning Brew.