(AsiaGameHub) –   Cara sukan British berinteraksi dengan industri pertaruhan sedang berubah, namun pada masa yang sama, terdapat rasa konsisten apabila sesetengah kelab mencari penaja alternatif manakala yang lain kekal dengan pendirian mereka di bawah rangka kerja baharu.

Ia bukan berita baharu kepada sesiapa bahawa penajaan di bahagian depan jersi dalam Premier League akan tamat musim ini (2025/26). Ia juga bukan sesuatu yang baharu bahawa perkongsian antara kelab dan firma tanpa lesen berada dalam keadaan genting di tengah-tengah perundingan Department of Culture, Media and Sport (DCMS) yang meletakkan hubungan ini di bawah tumpuan.

Ini menjelaskan mengapa Everton dan Fulham, menurut laporan media, sedang mengubah taktik. Yang pertama sedang mencari pengganti untuk rakan kongsi lama di bahagian depan jersi mereka, Stake, manakala yang kedua pula mencari pengganti untuk SBOTOP.

Menurut Sky News, kedua-dua Everton dan Fulham sedang terlibat dalam perbincangan dengan CMC Markets, sebuah firma perkhidmatan kewangan London yang juga mengendalikan broker pertaruhan spread. Syarikat ini dikawal selia oleh kedua-dua Financial Conduct Authority (FCA) dan UK Gambling Commission (UKGC).

Walau bagaimanapun, memandangkan fungsi utamanya berakar umbi dalam perkhidmatan kewangan, ia mungkin dikecualikan daripada larangan yang akan datang yang dikenakan sendiri oleh Premier League ke atas penajaan pertaruhan di bahagian depan jersi, yang dijadualkan berkuat kuasa mulai musim 2026/27 dan seterusnya.

Era penajaan yang tidak begitu baharu?

Everton telah bekerjasama dengan Stake sejak 2022, sebuah firma pertaruhan kripto global yang menarik diri dari pasaran UK pada Februari 2024. Fulham, sementara itu, bekerjasama dengan SBOTOP milik Celton Manx pada 2023 – sebuah firma pertaruhan berfokuskan Asia yang juga keluar dari UK pada 2025, berikutan pengeluaran rangkaian label putih TGP Europe yang berlaku pada April tahun lalu.

Ini meletakkan Everton dan Fulham dalam kedudukan yang unik kerana, buat masa ini, kedua-duanya bekerjasama dengan firma tanpa lesen. Secara teknikalnya ini masih dibenarkan, dengan kaveat bahawa pengendali tersebut tidak mensasarkan pemain yang berpusat di UK, sesuatu yang telah dilakukan oleh rakan kongsi seperti Chelsea dengan 8xbet dan lain-lain dengan pelbagai cara yang menarik untuk membuktikannya.

Walau bagaimanapun, hari-hari untuk perjanjian sedemikian mungkin sudah bernombor, bergantung kepada bagaimana perundingan DCMS yang sedang berlangsung berjalan.

SBC News telah menghubungi kedua-dua Everton dan Fulham untuk mendapatkan komen mengenai laporan media tersebut.

Hakikat bahawa kedua-dua Everton dan Fulham dilaporkan terlibat dalam perbincangan dengan CMC Markets mencadangkan bahawa pasukan Premier League masih berminat untuk terlibat dengan industri pertaruhan dalam beberapa bentuk walaupun selepas menerima larangan yang dikenakan sendiri.

Penyokong reformasi perjudian telah menyeru larangan total ke atas aktiviti penajaan sepanjang kajian semula 2020-2023 terhadap Akta Perjudian 2005.

Walau bagaimanapun, persoalan telah timbul sama ada firma perkhidmatan kewangan, perdagangan dan kripto boleh sekadar mengisi kekosongan itu dan menawarkan aliran hasil alternatif yang sebaliknya akan ditutup sebaik larangan ke atas penaja perjudian berkuat kuasa – perbualan Everton dan Fulham yang didakwa dengan CMC mencadangkan mungkin ada kebenaran dalam dakwaan ini.

Meluaskan skop penajaan

Walau bagaimanapun, larangan sukarela di bahagian depan jersi hanya menyentuh satu jenis penajaan, seperti namanya. Ia masih membenarkan perkongsian di lengan, iklan LED perimeter, perkongsian kit latihan, dan perkongsian media sosial.

Perkongsian antara kelab Inggeris dan firma tanpa lesen telah menerima banyak publisiti negatif dalam beberapa bulan kebelakangan ini. Tetapi perkongsian antara kelab dan pengendali berlesen masih biasa – Aston Villa dan Betano, serta West Ham dan BoyleSports adalah dua contoh.

Dalam kes yang kedua, kedua-duanya telah mencari cara yang berbeza untuk memanfaatkan perkongsian mereka melangkaui jenama yang tertera di bahagian depan jersi. West Ham telah menganjurkan gerai ‘Shirt Swap’ pada perlawanan tertentu di mana peminat boleh menuntut jersi tempat lawan percuma musim 2025/26.

Gerai itu dibawa kembali untuk perlawanan suku akhir Piala FA kelab menentang Leeds United pada Ahad ini (5 April), yang berlangsung di London Stadium. Peminat perlu membawa jersi lama untuk menukarnya dengan jersi baharu musim 2025/26, dengan gerai dibuka pada pukul 2 petang dan ditutup pada pukul 4:30 petang apabila perlawanan bermula.

“Sejak awal musim lagi, kami telah memberi tumpuan kepada meningkatkan pengalaman penyokong dengan cara yang bermakna,” kata Liam McKee, Ketua Penajaan di BoyleSports.

“Selepas sambutan yang begitu kuat awal musim ini, membawa kembali gerai pasar ‘Shirt Swap’ terasa seperti langkah seterusnya yang semula jadi. Kami berharap acara ini membawa tuah kepada penyokong dalam perlawanan piala besar ini.”

Dinamik penajaan sudah pasti berubah, tetapi cara ia akan berubah akan berbeza dari satu kelab ke kelab yang lain.

Bagi sesetengahnya, rakan kongsi pertaruhan akan digantikan dengan syarikat dari industri yang berbeza, mungkin yang berkait rapat dengan pertaruhan seperti CMC Markets, atau bahkan platform ramalan jika pendatang baharu ini mengalami kejayaan yang sama di Eropah seperti di AS.

Bagi yang lain, penglibatan dengan pertaruhan akan berterusan tetapi dalam parameter larangan di bahagian depan jersi, Kod Tatakelakuan penajaan dalam kajian semula Akta Perjudian, dan potensi larangan DCMS ke atas perjanjian dengan firma tanpa lesen.

Di atas semua ini, tekanan kewangan ke atas belanjawan pemasaran yang disebabkan oleh rejim cukai baharu UK – yang berkuat kuasa esok, 1 April – akan menjadikannya lebih penting bagi pengendali untuk memastikan sebarang aktiviti penajaan bola sepak memberikan nilai untuk wang.