(AsiaGameHub) –   Syarikat di sebalik domain Denmark bagi buku sukan antarabangsa Entain, bwin, telah dikenakan denda kerana melanggar peraturan pemasaran negara itu.

Denda sebanyak 500,000 DKK (£57,000) telah dikeluarkan oleh Mahkamah Bandar Copenhagen berikutan aduan daripada Consumer Ombudsman terhadap kempen pemasaran ElectraWorks.

Kempen yang dimaksudkan, yang dianjurkan oleh ElectraWorks sebagai pengendali domain bwin Denmark, ialah kempen ‘Risk-Free Gambling’ (perjudian tanpa risiko). Ombudsman telah melaporkan kempen itu kepada polis Denmark kerana menyesatkan sejak tahun 2024 selepas satu aduan pengguna.

Kempen itu menampilkan slogan ‘perjudian tanpa risiko sehingga 1000 DKK’. Pengguna yang melihat iklan itu kemudiannya membuat pertaruhan 1000 DKK di platform bwin.dk, yang kemudiannya kalah.

Selepas menerima pertaruhan percuma 1000 DKK, pelanggan itu membuat pertaruhan kedua yang berjaya. Walau bagaimanapun, beliau membawa aduan kepada Ombudsman selepas menerima pembayaran kemenangan sebanyak 15 DKK.

Kedua-dua pengguna dan Ombudsman mendakwa bahawa iklan itu menyesatkan kerana pelanggan akhirnya mempunyai wang yang kurang di poketnya – tidak memberikan gambaran ‘tanpa risiko’.

Torben Jensen, Consumer Ombudsman, berkata: “Apabila syarikat perjudian memasarkan diri sebagai membolehkan pengguna berjudi ‘tanpa risiko’, sudah tentu mereka tidak seharusnya terdedah kepada sebarang risiko kewangan dengan membuat pertaruhan. 

“Oleh itu, penting bagi saya untuk menekankan bahawa ia jelas menyesatkan untuk memasarkan permainan sebagai ‘tanpa risiko’ jika sebenarnya pengguna masih berisiko kehilangan wang.”

Iklan dalam agenda politik Denmark

Kenyataan Mahkamah Bandar Copenhagen telah pergi lebih jauh, menyatakan bahawa aktiviti bwin merupakan ‘pemasaran haram’ di bawah Akta Amalan Pemasaran. Akta itu melarang syarikat daripada mengiklankan yang boleh ‘menyesatkan atau boleh dijangka menyesatkan’ pengguna biasa.

Mahkamah berhujah bahawa ‘pemasaran haram telah berlaku selama beberapa tahun’, menambah bahawa pemasaran itu ‘mengenai pemasaran permainan yang disasarkan kepada, antara lain, orang muda dengan tujuan menarik pelanggan baru kepada permainan, yang memerlukan keberkatan khas’.

Hukuman ini berlaku semasa pengubahsuaian luas undang-undang iklan perjudian di Denmark, kerana kerajaan melihat cara perlindungan pelanggan boleh dipastikan dengan lebih baik dalam rangka kerja peraturannya untuk industri ini.

Denmark telah mengatur semula pasarnya sejak tahun 2012, mengubah suai monopoli yang sebelum ini dimiliki oleh syarikat loteri dan pertaruhan milik kerajaan, Danske Spil.

Sejak itu, beberapa syarikat telah membuka perniagaan termasuk LeoVegas, yang mengendalikan buku sukan BetMGM dan Nye Expekt, serta Unibet, bet365 dan Stake, antara yang lain.

Pengubahsuaian iklan perjudian, yang diketuai oleh Menteri Perpajakan, Ane Halsboe-Jørgensen, berkemungkinan akan termasuk larangan pemasaran sepanjang acara sukan dan larangan pemasaran di tempat awam.