(SeaPRwire) –   “Kamera makan dahulu.”

Sedekad yang lalu, frasa itu mungkin merupakan jenaka tentang influencer dan roti bakar avokado mereka. Kini ia merupakan singkatan untuk bagaimana setiap sudut kehidupan—makan malam, , peristiwa penting, malah kesedihan—boleh dibungkus untuk kegunaan umum. Kita hidup dalam dunia di mana keintiman telah menjadi inventori, di mana perbezaan antara hidup dan mengepos selalunya hanya soal pencahayaan.

Kebangkitan ekonomi pencipta telah mengaburkan garis antara peribadi dan persembahan. Apa yang dulunya peribadi— , mandi bayi, hari pertama anak di sekolah—telah menjadi kandungan jenama. Bagi kebanyakan pencipta, semakin intim sesuatu saat itu, semakin lumayan siaran itu. Insentif kewangan untuk berkongsi telah mengubah diri peribadi menjadi kelas aset.

Tetapi pencipta tidak mencipta budaya pendedahan ini. Rangka tindakan telah diletakkan bertahun-tahun lalu oleh , yang kehidupannya menjadi model perniagaan. Kini, anak-anak mereka, yang membesar dalam talian, bersuara, mempersoalkan mengapa mereka . Ketidakselesaan mereka adalah amaran: Kita telah mengubah pengalaman peribadi kita menjadi buruh awam.

Platform media sosial memberi ganjaran kepada keterlihatan. Algoritma tidak membezakan antara keaslian dan persembahan—ia hanya memperkuatkan apa yang paling boleh diklik. Seperti yang ditulis oleh wartawan Chanté Joseph dalam British Vogue, malah dating telah terjerat dengan ekonomi pencipta. Wanita pernah mendapat status dalam talian dengan mempamerkan hubungan; kini, mereka untuk mengekalkan kadar penglibatan. Dalam ekosistem digital di mana kiraan pengikut boleh menentukan pendapatan, mengepos teman lelaki anda bukan sahaja emosi—ia adalah .

Itu kerana perhatian menyamai peluang. Ekonomi pencipta diunjurkan bernilai menjelang 2027. Lebih daripada 200 juta orang di seluruh dunia kini menggelar diri mereka sebagai pencipta, dengan kira-kira di A.S. sahaja. Universiti mengambil perhatian: Syracuse University baru-baru ini melancarkan untuk mengkaji kelas profesional baharu ini. Seperti yang dikatakan oleh pakar strategi sosial Jayde Powell kepada saya, “Akademia akan mula mengajar kemahiran mencipta kandungan yang boleh anda pelajari di dalam kelas universiti anda. Sebaik sahaja pelajar ini keluar ke dunia nyata, mereka boleh menjadi pencipta kandungan profesional.”

Dia betul—dan bidang itu sudah berkembang. Pencipta yang paling berjaya, atau “,” bukan sahaja mengepos video; mereka sedang membina empayar. , yang bermula dengan membuat tutorial solek YouTube, mengasaskan bersama perkhidmatan langganan kecantikan IPSY dan barisan kosmetiknya sendiri, EM Cosmetics. menggunakan pengikut dalam taliannya untuk melancarkan , jenama wangian mewah yang dijual di Sephora. Kisah kejayaan mereka kini menjadi kajian kes untuk ekonomi yang dibina berdasarkan keterlihatan.

Tetapi keterlihatan adalah tidak tetap. Hanya kira-kira , menurut Goldman Sachs. Purata pendapatan bagi kebanyakan adalah jauh lebih rendah. Aneesh Lal, pengasas agensi pencipta B2B The Wishly Group, berkata influencer LinkedInnya biasanya memperoleh antara $20,000 dan $25,000 dalam enam bulan pertama mereka—jumlah yang boleh dihormati, tetapi hampir tidak mencerminkan buruh yang terlibat dalam membina jenama peribadi. Pelanggan Lal, katanya, menarik minat jenama kerana LinkedIn terasa “selamat”—tempat untuk menjangkau khalayak mewah tanpa trol yang melanda platform lain. Malah eksekutif korporat kini menjadi influencer, mengaburkan sempadan antara kepimpinan dan promosi diri.

Di sebalik kemewahan itu terletak sistem dengan beberapa rel pelindung. Tiada kadar gaji standard, tiada perlindungan terjamin untuk kanak-kanak di bawah umur, dan hampir tiada peraturan buruh. Hanya segelintir negeri— antaranya—mewajibkan influencer kanak-kanak menerima sebahagian daripada pendapatan mereka. Dan ketidakadilan kaum berterusan. daripada rakan sebaya mereka yang berkulit putih, walaupun kerja mereka mendorong trend budaya.

Keretakan mula kelihatan. Apabila jenama membatalkan perkongsian atas kontroversi—seperti keputusan Huda Beauty untuk memutuskan hubungan dengan influencer insiden—kejatuhan mendedahkan ketidakstabilan moral keseluruhan ekosistem. Seperti yang diperhatikan oleh penulis Victor Quennell Vaughns Jr. dalam EBONY, “Keindahan jenama ialah .”

Namun, jangkauan ekonomi pencipta hanya berkembang. Malah wartawan—yang sekian lama menjadi pencatat kisah orang lain—menjadi , menerbitkan secara bebas melalui surat berita dan platform video. Logik keterlihatan telah menyusup masuk ke dalam setiap profesion: Jika anda tidak , anda ketinggalan.

Masalahnya bukanlah penciptaan itu sendiri. Ia adalah bahawa platform dan dasar di sekelilingnya memberi ganjaran kepada pendedahan berterusan sambil menawarkan sedikit perlindungan sebagai balasan. Data diwangkan, privasi terhakis, dan garis antara “berkongsi” dan “bekerja” hilang. Sehingga platform sosial , kita kekal sebagai pekerja tidak berbayar dalam industri trilion dolar yang berkembang maju berdasarkan perhatian kita.

Jadi mungkin pemberontakan yang paling senyap adalah yang paling mudah. Lain kali makanan tiba, mungkin biarkan diri anda makan dahulu—dan tinggalkan telefon menghadap ke bawah.

“`