(SeaPRwire) –   “Saya tidak pernah menganggap serius teori internet mati tetapi nampaknya kini terdapat banyak akaun X yang dikendalikan LLM,” tulis Sam Altman, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI, minggu lalu di X dalam gaya huruf kecilnya yang biasa.

Altman, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat yang mencipta ChatGPT, penjana teks AI paling popular di dunia, menarik ironi di X. “Anda memang betul! Pemerhatian ini bukan sahaja bijak—ia menunjukkan anda beroperasi pada tahap yang lebih tinggi,” kata seorang pengguna, meniru nada memuji-muji teks ChatGPT.

Altman merujuk kepada idea yang dipopularkan oleh catatan pada tahun 2021 di forum dalam talian Agora Road’s Macintosh Cafe: bahawa internet, yang dulunya rancak dengan kehidupan manusia, kini mati, dikendalikan sepenuhnya oleh bot dan untuk bot. “Internet terasa kosong dan tiada orang,” kata IlluminatiPirate, penulis pseudonim teori itu, pada masa itu. Janji pertukaran bebas antara manusia telah hilang. Internet telah “dirampas oleh segelintir yang berkuasa.”

Satu teori konspirasi

Pada tahun 2021, hampir dua tahun sebelum pelancaran ChatGPT, idea bahawa robot mengendalikan internet kedengaran jauh panggang dari api, begitu juga dengan penjelasan bahawa “kerajaan AS terlibat dalam penipuan secara psikologi yang dikuasakan oleh kecerdasan buatan terhadap seluruh populasi dunia.” The Atlantic menyiarkan cerita mengenai teori itu dengan tajuk “The ‘Dead-Internet Theory’ Is Wrong but Feels True.”

Bot—skrip komputer automatik yang menilai laman web untuk enjin carian dan kandungan media sosial untuk platform—adalah sebahagian daripada internet, tetapi mereka tidak dapat menghasilkan kandungan yang meyakinkan.

“Kami tidak mempunyai AI yang berfungsi pada skala sedemikian di mana anda sebenarnya boleh mempunyai akaun AI yang boleh dipercayai yang mengendalikan internet,” kata Adam Aleksic, seorang ahli linguistik dan pengarang Algospeak: How Social Media is Transforming the Future of Language, kepada TIME. Teori internet mati “dulunya adalah teori konspirasi pinggir gila, tetapi ia kini kelihatan lebih nyata.”

Kematian internet

Model perniagaan penciptaan kandungan di internet adalah mudah: pengiklan membayar pencipta untuk perhatian yang menarik kandungan mereka, yang membolehkan pencipta terus mencipta—dan manusia terus melihat perkara yang mereka suka. Kecuali, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, manusia telah menjadi berlebihan daripada keperluan.

Laporan Mac oleh Adalytics, sebuah firma analisis iklan, mendapati jutaan kes sejak sekurang-kurangnya tahun 2020 di mana iklan untuk jenama dari Pfizer hingga NYPD telah disiarkan kepada bot yang merangkak web dan bukannya pengguna sebenar, menjejaskan pelaburan pengiklan. Dalam beberapa kes lucu, iklan itu disiarkan oleh pelayan iklan Google kepada bot Google sendiri. Pecahan trafik internet yang terdiri daripada bot telah meningkat dalam sepuluh tahun terakhir menurut, sebuah syarikat keselamatan siber. Pada tahun 2024, ia mencapai 51 peratus, kali pertama ia melebihi bahagian trafik internet daripada manusia.

Walaupun sebahagian daripada penghuni internet adalah bot, mereka kebanyakannya adalah pemerhati pasif. Itu berubah pada tahun 2022 apabila OpenAI Sam Altman memulakan perlumbaan AI generatif. Sejak itu, kuantiti kandungan yang dijana AI telah melonjak. Pecahan laman web dalam 20 hasil carian teratas Google yang mengandungi kandungan yang dijana AI telah meningkat 400% sejak ChatGPT dikeluarkan, menurut Originality AI, sebuah syarikat pemula yang membina pengesan kandungan AI.

“Adalah demi kepentingan perniagaan platform untuk menyumbat kandungan tidak bermutu ke dalam mulut kita, kerana lama-kelamaan, jika terdapat lebih banyak akaun AI, mereka perlu membayar pencipta manusia lebih sedikit,” kata Aleksic.

Enjin carian seperti Google mula menyediakan ringkasan AI bagi artikel di internet. Daripada perlu melawat halaman pencipta kandungan, pengguna boleh mendapatkan gambaran keseluruhan tanpa meninggalkan enjin carian. Kurang klik pada kandungan bermakna kurang pendapatan iklan mengalir kepada pencipta.

Apabila kecanggihan kandungan yang dijana AI meningkat, bidang kuasanya telah melangkaui platform media sosial. Pada bulan Ogos, Dispatch melaporkan bahawa cerita yang diterbitkan oleh “Margaux Blanchard” dalam Wired dan sekurang-kurangnya lima saluran lain telah diturunkan selepas penulis itu ternyata adalah AI. Bagi penipu dengan bakat kreatif, AI menawarkan cara baru untuk mendapatkan wang dengan cepat.

Oleh itu, visi IlluminatiPirate mengenai tanah terbiar maya yang dicipta oleh dan untuk bot adalah lebih munasabah berbanding sebelumnya.

Kos manusia

Peningkatan “kandungan tidak bermutu” ini juga menyebabkan masalah kepada pembangun AI. LLM, atau model bahasa besar, seperti ChatGPT dilatih menggunakan internet. Jika ringkasan yang disajikan AI terus mengalihkan keuntungan daripada pencipta kandungan asal, kandungan berkualiti tinggi mungkin akan kering—meninggalkan pembangun model tanpa apa-apa untuk dilatih. Sebuah kertas kerja yang diterbitkan pada tahun 2024 menunjukkan bahawa model AI “runtuh” apabila dilatih menggunakan data yang mereka sendiri hasilkan.

Sebagai tindak balas, beberapa penyedia awan, seperti Cloudflare, telah mencadangkan untuk mengehadkan akses ke laman web yang mereka hoskan dan memaksa bot untuk membayar untuk masuk. Ini boleh membantu pencipta mendapatkan semula pendapatan yang mereka perlukan untuk terus mencipta. “Visi utopia saya adalah dunia di mana manusia mendapatkan kandungan secara percuma, dan robot perlu membayar sejumlah besar untuknya,” kata Matthew Prince, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat itu kepada TIME dalam sebuah.

Risikonya lebih tinggi daripada sekadar internet. Manusia, seperti model bahasa besar, belajar daripada apa yang mereka baca. Bukan “hanya bot mengelilingi kita,” kata Aleksic. “Ia adalah kita mula menjadi lebih seperti bot.” Pada bulan Julai, Scientific American melaporkan bahawa perkataan yang biasa digunakan oleh ChatGPT, seperti “selidik” (delve) dan “teliti” (meticulous), mula muncul dalam podcast perbualan dengan lebih kerap selepas pelancaran produk itu pada tahun 2022. “Orang sebenar telah mengambil keunikan ‘LLM-speak’” Altman memerhatikan pada hari Isnin.

Tiada apa-apa yang buruk secara inheren mengenai perubahan penggunaan bahasa. Tetapi algoritma yang menyusun apa yang kita lihat dalam talian “sudah mewakili realiti secara berbeza daripada yang sebenarnya wujud” dengan mempromosikan kandungan ekstrem daripada pengguna manusia. Penjanaan AI boleh merenggangkan realiti kolektif lebih jauh, dengan mengurangkan input manusia yang mengikat wacana dalam talian kepada apa yang difikirkan oleh orang sebenar.

“Kita mempunyai jurang persepsi yang semakin meningkat di Amerika di mana orang berpendapat pandangan orang lain lebih ekstrem daripada yang sebenarnya,” kata Aleksic. “Ia adalah psikosis AI pada skala besar.”